十大书店掌门人汇聚亚洲书店论坛 共议未来书店发展方向
2017-07-17 10:17
来源:新闻晨报
原标题：后阅读时代，书店该扮演什么角色
几年前，书店纷纷倒闭，近几年，书店却以另一种姿态复活，且势头正猛。正是在这股热潮涌动中，以“十座城十座文化地标”为主题的2017亚洲书店论坛近日在成都言几又召开。作家阿来、营销学者袁岳、设计师青山周平等名人，以及来自东京、台北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的书店掌门人，就实体书店的社会功用和未来趋势等话题展开脑力激荡。眼下书店的多元化业态引发了“算不算书店”的争议，更有人提出，美丽的书店，正在杀死书。那么，书店的未来发展方向到底是什么？
议题1
书店对阅读有责任吗？
来自北京单向空间、成都言几又、重庆精典书店、东京岩波书店、杭州晓风书店、南昌青苑书店、南京先锋书店、上海钟书阁、台北好样本事、西安万邦书店等这些具有影响力的书店创始人、负责人，聚会由成都商报、北京开卷、今日头条、新浪读书主办的2017亚洲书店论坛，让成都因为书而成为亚洲的焦点，正如北京开卷董事长蒋晞亮所说，最好的书店在亚洲。
在论坛开幕式上，四川省作协主席阿来认为，大家一起讨论书店，讨论书店跟城市文化之间的关系，是非常有意思的。他表示，书店从业人员和写书的人一样，对人们的阅读负有责任。“因为写书人写什么，书店卖什么书，对读者的选择有很大的影响。因为每本书都承载了很多，所以书店和我们写书的人一样，不得不面临一种责任，或者是对社会承担了某一种义务。”谈到自己喜爱的书店，阿来说：“比起书店的颜值，一家书店能吸引我，还是因为有内涵的好书。”
营销学者袁岳认为，今天城市里的一个书店，其实是新公众意识形成的另一个场域，线上，互联网扮演了很重要的角色，线下，书店扮演了非常重要的新公众凝聚的作用。
重庆精典书店创始人杨一认为，书店不只是体验精神和文化的空间，也是一个传达和表达文化的空间，未来书店的发展，与其说是生活方式的多元体验，不如把它视作是精神空间的商业化。
议题2
卖咖啡还算书店么？
如今，越来越多的书店朝着复合型、多样化的模式发展，有的书店，咖啡馆的面积更大。以成都言几又为例，书店拥有餐厅、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文创体验、电子产品、照相馆等11个不同的业态，开业时曾引发很多讨论，这还是书店么？
对此，成都言几又书店创始人但捷表示，一定是有文化情结的人才会去开书店，但不能因为这个文化情结，就可以不要商业价值，因为开书店还是一个商业活动。他说，靠百分之百的图书销售做书店这个生意，一定会很困难。如果一个商业模式要依赖政府补贴和开发商补贴，这一定不是一个很好的商业模式，未来书店行业要发展壮大还是要靠自身的造血功能，有自己的价值和盈利手段。
北京开卷董事长蒋晞亮把书店分为1.0版，2.0版，3.0版，他认为，“1.0版本的书店在未来几乎是没有生存空间的，当书店和咖啡馆、文创产品结合的时候，书店进入2.0时代，现在的书店已经进入到2.5时代，我们看到了未来书店的 影子和雏形，看到它跟现代消费和生活方式的结合，但是还没有真正看到书店最后成长为一个成熟的商业模式的状态。”他甚至认为，未来的书店会取代咖啡馆，会成为城市最重要的文化交流地。
几年前，书店纷纷倒闭，近几年，书店却以另一种姿态复活，且势头正猛。正是在这股热潮涌动中，以“十座城十座文化地标”为主题的2017亚洲书店论坛近日在成都言几又召开。作家阿来、营销学者袁岳、设计师青山周平等名人，以及来自东京、台北、北京、上海、成都、杭州等10座城市的书店掌门人，就实体书店的社会功用和未来趋势等话题展开脑力激荡。眼下书店的多元化业态引发了“算不算书店”的争议，更有人提出，美丽的书店，正在杀死书。那么，书店的未来发展方向到底是什么？
议题1
书店对阅读有责任吗？
来自北京单向空间、成都言几又、重庆精典书店、东京岩波书店、杭州晓风书店、南昌青苑书店、南京先锋书店、上海钟书阁、台北好样本事、西安万邦书店等这些具有影响力的书店创始人、负责人，聚会由成都商报、北京开卷、今日头条、新浪读书主办的2017亚洲书店论坛，让成都因为书而成为亚洲的焦点，正如北京开卷董事长蒋晞亮所说，最好的书店在亚洲。
在论坛开幕式上，四川省作协主席阿来认为，大家一起讨论书店，讨论书店跟城市文化之间的关系，是非常有意思的。他表示，书店从业人员和写书的人一样，对人们的阅读负有责任。“因为写书人写什么，书店卖什么书，对读者的选择有很大的影响。因为每本书都承载了很多，所以书店和我们写书的人一样，不得不面临一种责任，或者是对社会承担了某一种义务。”谈到自己喜爱的书店，阿来说：“比起书店的颜值，一家书店能吸引我，还是因为有内涵的好书。”
营销学者袁岳认为，今天城市里的一个书店，其实是新公众意识形成的另一个场域，线上，互联网扮演了很重要的角色，线下，书店扮演了非常重要的新公众凝聚的作用。
重庆精典书店创始人杨一认为，书店不只是体验精神和文化的空间，也是一个传达和表达文化的空间，未来书店的发展，与其说是生活方式的多元体验，不如把它视作是精神空间的商业化。
议题2
卖咖啡还算书店么？
如今，越来越多的书店朝着复合型、多样化的模式发展，有的书店，咖啡馆的面积更大。以成都言几又为例，书店拥有餐厅、精品超市、冰淇淋店、造型工作室、文创体验、电子产品、照相馆等11个不同的业态，开业时曾引发很多讨论，这还是书店么？
对此，成都言几又书店创始人但捷表示，一定是有文化情结的人才会去开书店，但不能因为这个文化情结，就可以不要商业价值，因为开书店还是一个商业活动。他说，靠百分之百的图书销售做书店这个生意，一定会很困难。如果一个商业模式要依赖政府补贴和开发商补贴，这一定不是一个很好的商业模式，未来书店行业要发展壮大还是要靠自身的造血功能，有自己的价值和盈利手段。
北京开卷董事长蒋晞亮把书店分为1.0版，2.0版，3.0版，他认为，“1.0版本的书店在未来几乎是没有生存空间的，当书店和咖啡馆、文创产品结合的时候，书店进入2.0时代，现在的书店已经进入到2.5时代，我们看到了未来书店的 影子和雏形，看到它跟现代消费和生活方式的结合，但是还没有真正看到书店最后成长为一个成熟的商业模式的状态。”他甚至认为，未来的书店会取代咖啡馆，会成为城市最重要的文化交流地。
蒋晞亮把读者分为两类，一类叫读书人，一类不是完整的读书人。“读书人在整个消费群体里是非常小的一部分，它有可能会不断萎缩，但是因为拥有读书人的这种文化感觉，带动了消费者过来阅读。”他的观点是，不要在意读者在书店里到底有没有买了书，这不重要，可以把书作为一个引流的方式，作为一个流量的方式，让他们在书店里消费任何东西。”
议题3
书店正在做些什么？
关于书店的转型和未来，这些掌门人究竟是怎么想的？
北京单向街书店经理武延平透露，他们正在开设自己的生态社群。2014年开始增加一些课程和演出，文创活动会在线上吸引客流，带动线下销售。目前书店正在做自己的品牌新媒体业务，开设自己的生态社群，不但增加粉丝的黏性，而且还能做出精准定位。
东京岩波书店负责人马场公彦说：“实体书店非常重要的作用是开发新的读者。”他介绍，在日本设立的书店大奖就是全书店行业都来推荐最想看、最想卖的书，组织全体实体书店的店员投票最想购买的书，选择以后早各地书店推广，这就是发掘新的读者。
杭州晓风书店总经理朱钰芳透露，晓风未来可能会特定到某些社群中去，开小而美的精致书店。。她说，前年进入医院就是在后书店时代的一次大胆尝试，他们发现有小孩打点滴不愿意去病房，就到书店来挂水，我们给他一个挂水架，妈妈在旁边给他讲故事。还有母亲病了，小孩没地方去，爸爸要陪妈妈，孩子就在书店里看看书，家长也很放心。
成都言几又创始人但捷指出，“未来的书店，是体验多元生活方式的一个存在”。他认为，实体书店获取用户的流量是最高的，其他线下的商业类型无法比拟，虽然销售额不一定比得上其他业态，但是流量为王的时代里，抓住了用户，就抓住了一切，读者进入实体书店停留时间久，他们付出的时间成本终将在书店里得到回报。
[链 接]
亚洲书店论坛公布大数据
上海用户最关注实体书店
在首届“十座城十座文化地标”2017亚洲书店论坛上，头条数据系统以今日头条海量用户阅读行为产生的数据为基础分析，公布了关注实体书店的用户年龄段分布、地域分布及和实体书店相关的文化名人TOP10等多项大数据。
据悉，在关注实体书店的用户分析中，18-30岁用户占比74.62%，是实体书店的忠实拥趸，其中，24-30岁的年轻人是占比最多的一个群体。
而在地域分布上，上海用户以8.5%的绝对优势位居第一，北京、西安紧随其后。与该数据相比，和实体书店相关的城市中，上海、北京、成都仍位居前列。上海是全国率先对实体书店实施扶持政策的城市，2017年世界读书日期间，上海市新闻出版局在大众书局两家分店的开店仪式上，发布了《关于上海扶持实体书店发展的实施意见》，为沪上书店行业带来一丝回暖的讯息，上海实体书店正在积极从“单纯卖书”转向“文化体验”和“知识分享”。而成都两度入围，也得益于城市良好的阅读氛围。（徐 颖）
