国粹艺术等纷纷走进直播间 正能量注入网络直播
2017-07-03 09:48
来源:人民日报
核心阅读
经历了曾经的野蛮生长后，面对花样翻新的直播乱象和相关部门的严厉处罚，各大网络直播平台开始寻求新突破——农业生产、教育课堂、国粹艺术等“正能量”内容纷纷走进直播间，为直播业带来新内容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花？网络直播业未来还有哪些可能？请看记者调查。
“希望大家多多打赏，不是为了我，而是为了山区的贫困儿童。”5月25日下午，一名网络主播在杭州西湖边开始了“红鼻子公益”直播。这是斗鱼直播平台“正能量”版块推出的公益活动，网友的打赏将全部捐献给贫困儿童。实时刷新的“人气值”显示，有4.6万人观看了这场直播。
目前，像这样传播“正能量”的直播，几乎登上了所有大型网络平台的直播间。
直播仍火热
■2016年整体营收达到218.5亿元，网民总体渗透率达47.1%；门槛低、来钱快，吸引年轻人进驻
在广州读本科的苏倩大学读了不到三年，她已经在映客直播上做了近两年的主播——每晚为粉丝们唱两三个小时的歌。
苏倩在校外租了房子，和同校另一位也在做网络主播的同学一起，一人一个房间。那是她们的“王国”，每到晚上，她们就成了成千上万粉丝的“女王”。
苏倩说，直播不仅能挣钱，还能满足自己的表演欲。经过直播平台和经纪公司的抽成后，她平均一个月可以拿到1.2万元，是本校大多数毕业生月工资的两倍多。
当红网络主播们的财富神话经过媒体的渲染，成为直播平台最好的广告。苏倩称，她身边很多有才艺的女生都注册成了主播，而且越来越多的男生也加入了主播行列。
“我认为网络直播是个大趋势，谁的手机里没有几个直播软件？”苏倩觉得自己赶上了好时候。开始于2005年的网络直播，在2016年出现井喷式发展。中国演出行业协会发布的《网络表演（直播）社会价值报告》显示，2016年我国网络表演（直播）整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%。
不过，为了提高关注度，多获“打赏”，一些人不惜以“出位”表现哗众取宠。“男子在四川凉山州做慈善，结束直播后将钱拿回”“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”“女子直播大学女生宿舍”等事件跌破“三观”，甚至有色情淫秽内容出现。“很多主播穿衣打扮、说话方式都有经纪公司培训，目的就是吸引粉丝多打赏。”苏倩说。
“门槛低、来钱快，是直播平台吸引年轻人进驻的主要原因。”中国直播榜CEO姜一称，门槛低主要表现在注册成为主播时，身份认证手续简单，且无需缴纳任何费用；来钱快表现在“打赏”上，网络主播将粉丝们为其购买的虚拟物品卖掉即可获取抽成，而这就有赖于提高访问量和关注度。不过姜一认为，随着直播行业逐渐规范，对主播的要求也将越来越高。
清流正显现
■寻找信心、弘扬正气、传递知识……新网红成直播界一股不可小觑的新力量
在网络主播中，蕾欧娜代表着一股“清流”。
“今天给大家表演一首手语歌《蜗牛》，希望大家无论遇到什么困难，都能笑脸面对。”5月24日晚上9点，蕾欧娜像往常一样在斗鱼直播间跟观众打招呼。如果不特意说明，没人看得出，这个自称“元气少女”的90后女孩，曾是一名聋哑人。
小时候的一场高烧毁掉了蕾欧娜的听觉，她在无声世界里生活了8年，随后开始艰难地学习发声。如今，她可以借助助听器听到外界的一点点声音，加上读唇语，与人交流没有太大障碍。
扎着丸子头的蕾欧娜，在直播间又唱又跳，充满阳光。一个小时不到，直播间标注的观看数量已超过一万。
“在这里，我收获了自信。我也希望更多的残疾人跟我一起，自信面对生活。”蕾欧娜说，她做直播的初衷便是打破自卑与疑虑，像健全人一样生活。而让她开心的是，现在有不少和她一样有听力、语言障碍的网友聚集到她的直播间和微博，为她鼓劲打气，同时也为自己寻找信心。
在直播平台上，像蕾欧娜这样的“正能量主播”已经成为一股不可小觑的力量。
今年2月16日，被网友们称为“癌症小姐姐”的患癌姑娘邀请“网红”钱小佳来到其病房里直播，有上百万网友在线为其鼓劲打气。直播深山养鸡过程、直播查酒驾、直播公共卫生知识讲堂……一个个新“网红”的诞生，给直播界带来一股清风正气。
“谁说网红就必须是话语低俗、谄媚邀宠的？网红这个词本身并没有价值评判的属性。”斗鱼直播的负责人介绍说，今年初，斗鱼直播开办“正能量”版块，为直播正名，取得了良好的传播效果。
在今年3月“学雷锋月”活动中，湖北省校园思想政治教育电视课堂《同上一堂课：我们的价值观》登上了斗鱼直播间，吸引了28万人同时在线观看。
内容趋多元
■“网络直播+”成发展趋势，网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业的动力
梦想直播平台上多家经纪公司及主播近日称，今年2月1日到3月14日，平台拖欠215名主播的工资高达48万余元，再次引起了人们对网络主播行业生存状况的关注。
记者采访中发现，虽有当红主播收入惊人，但大多数网络主播的收入和工薪阶层的收入差不多，且粉丝“打赏”渐趋理性，吃这碗饭越来越不容易。
专家称，想当“网红”的年轻人不断涌入，以秀场为主的网络直播市场逐渐饱和，开始步入“降温期”。虽然网络直播的热门内容仍以游戏、娱乐、户外活动等为主，但不少平台已意识到发展动能的不足。在姜一看来，网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。
“未来的直播将更广泛地应用在人们生活、工作、商务等诸多领域，进一步引领互联网流量入口端的变革。”姜一称，网络直播并非单一的“网红经济”，最终要靠优质内容生存，“网络直播+”是未来趋势。
近两年来，“网络直播+”已显现其巨大影响力，作为网络直播的主要参与者，不少年轻人跃跃欲试。
去年底，重庆两名“网红”通过直播推荐湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天内就吸引12万人次在线观看、10653人次下单，助力当地销售椪柑25万余斤，销售额31万余元。
国家一级演员、北方昆曲剧院邵天帅，梅派传人、北京京剧院青年演员白金近期利用网络直播表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》等经典昆曲、京剧曲目，并为网友普及了关于戏曲妆容、服饰等基础知识。时髦的直播平台与传统的国粹艺术碰撞出新的火花。
《网络表演（直播）社会价值报告》显示，过去一年，网络直播已从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业（电商、音乐、旅游、教育、财经）等更多领域。网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。记者 程远州
经历了曾经的野蛮生长后，面对花样翻新的直播乱象和相关部门的严厉处罚，各大网络直播平台开始寻求新突破——农业生产、教育课堂、国粹艺术等“正能量”内容纷纷走进直播间，为直播业带来新内容、新活力。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花？网络直播业未来还有哪些可能？请看记者调查。
“希望大家多多打赏，不是为了我，而是为了山区的贫困儿童。”5月25日下午，一名网络主播在杭州西湖边开始了“红鼻子公益”直播。这是斗鱼直播平台“正能量”版块推出的公益活动，网友的打赏将全部捐献给贫困儿童。实时刷新的“人气值”显示，有4.6万人观看了这场直播。
目前，像这样传播“正能量”的直播，几乎登上了所有大型网络平台的直播间。
直播仍火热
■2016年整体营收达到218.5亿元，网民总体渗透率达47.1%；门槛低、来钱快，吸引年轻人进驻
在广州读本科的苏倩大学读了不到三年，她已经在映客直播上做了近两年的主播——每晚为粉丝们唱两三个小时的歌。
苏倩在校外租了房子，和同校另一位也在做网络主播的同学一起，一人一个房间。那是她们的“王国”，每到晚上，她们就成了成千上万粉丝的“女王”。
苏倩说，直播不仅能挣钱，还能满足自己的表演欲。经过直播平台和经纪公司的抽成后，她平均一个月可以拿到1.2万元，是本校大多数毕业生月工资的两倍多。
当红网络主播们的财富神话经过媒体的渲染，成为直播平台最好的广告。苏倩称，她身边很多有才艺的女生都注册成了主播，而且越来越多的男生也加入了主播行列。
“我认为网络直播是个大趋势，谁的手机里没有几个直播软件？”苏倩觉得自己赶上了好时候。开始于2005年的网络直播，在2016年出现井喷式发展。中国演出行业协会发布的《网络表演（直播）社会价值报告》显示，2016年我国网络表演（直播）整体营收达到218.5亿元，平台数量250多家，用户规模3.44亿。网民总体渗透率达47.1%，其中30岁以下网民渗透率73.6%。
不过，为了提高关注度，多获“打赏”，一些人不惜以“出位”表现哗众取宠。“男子在四川凉山州做慈善，结束直播后将钱拿回”“女主播藏身故宫直播慈禧床榻”“女子直播大学女生宿舍”等事件跌破“三观”，甚至有色情淫秽内容出现。“很多主播穿衣打扮、说话方式都有经纪公司培训，目的就是吸引粉丝多打赏。”苏倩说。
“门槛低、来钱快，是直播平台吸引年轻人进驻的主要原因。”中国直播榜CEO姜一称，门槛低主要表现在注册成为主播时，身份认证手续简单，且无需缴纳任何费用；来钱快表现在“打赏”上，网络主播将粉丝们为其购买的虚拟物品卖掉即可获取抽成，而这就有赖于提高访问量和关注度。不过姜一认为，随着直播行业逐渐规范，对主播的要求也将越来越高。
清流正显现
■寻找信心、弘扬正气、传递知识……新网红成直播界一股不可小觑的新力量
在网络主播中，蕾欧娜代表着一股“清流”。
“今天给大家表演一首手语歌《蜗牛》，希望大家无论遇到什么困难，都能笑脸面对。”5月24日晚上9点，蕾欧娜像往常一样在斗鱼直播间跟观众打招呼。如果不特意说明，没人看得出，这个自称“元气少女”的90后女孩，曾是一名聋哑人。
小时候的一场高烧毁掉了蕾欧娜的听觉，她在无声世界里生活了8年，随后开始艰难地学习发声。如今，她可以借助助听器听到外界的一点点声音，加上读唇语，与人交流没有太大障碍。
扎着丸子头的蕾欧娜，在直播间又唱又跳，充满阳光。一个小时不到，直播间标注的观看数量已超过一万。
“在这里，我收获了自信。我也希望更多的残疾人跟我一起，自信面对生活。”蕾欧娜说，她做直播的初衷便是打破自卑与疑虑，像健全人一样生活。而让她开心的是，现在有不少和她一样有听力、语言障碍的网友聚集到她的直播间和微博，为她鼓劲打气，同时也为自己寻找信心。
在直播平台上，像蕾欧娜这样的“正能量主播”已经成为一股不可小觑的力量。
今年2月16日，被网友们称为“癌症小姐姐”的患癌姑娘邀请“网红”钱小佳来到其病房里直播，有上百万网友在线为其鼓劲打气。直播深山养鸡过程、直播查酒驾、直播公共卫生知识讲堂……一个个新“网红”的诞生，给直播界带来一股清风正气。
“谁说网红就必须是话语低俗、谄媚邀宠的？网红这个词本身并没有价值评判的属性。”斗鱼直播的负责人介绍说，今年初，斗鱼直播开办“正能量”版块，为直播正名，取得了良好的传播效果。
在今年3月“学雷锋月”活动中，湖北省校园思想政治教育电视课堂《同上一堂课：我们的价值观》登上了斗鱼直播间，吸引了28万人同时在线观看。
内容趋多元
■“网络直播+”成发展趋势，网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业的动力
梦想直播平台上多家经纪公司及主播近日称，今年2月1日到3月14日，平台拖欠215名主播的工资高达48万余元，再次引起了人们对网络主播行业生存状况的关注。
记者采访中发现，虽有当红主播收入惊人，但大多数网络主播的收入和工薪阶层的收入差不多，且粉丝“打赏”渐趋理性，吃这碗饭越来越不容易。
专家称，想当“网红”的年轻人不断涌入，以秀场为主的网络直播市场逐渐饱和，开始步入“降温期”。虽然网络直播的热门内容仍以游戏、娱乐、户外活动等为主，但不少平台已意识到发展动能的不足。在姜一看来，网络直播平台的竞争已进入内容为王的“下半场”。
“未来的直播将更广泛地应用在人们生活、工作、商务等诸多领域，进一步引领互联网流量入口端的变革。”姜一称，网络直播并非单一的“网红经济”，最终要靠优质内容生存，“网络直播+”是未来趋势。
近两年来，“网络直播+”已显现其巨大影响力，作为网络直播的主要参与者，不少年轻人跃跃欲试。
去年底，重庆两名“网红”通过直播推荐湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天内就吸引12万人次在线观看、10653人次下单，助力当地销售椪柑25万余斤，销售额31万余元。
国家一级演员、北方昆曲剧院邵天帅，梅派传人、北京京剧院青年演员白金近期利用网络直播表演了《牡丹亭》《长生殿》《贵妃醉酒》等经典昆曲、京剧曲目，并为网友普及了关于戏曲妆容、服饰等基础知识。时髦的直播平台与传统的国粹艺术碰撞出新的火花。
《网络表演（直播）社会价值报告》显示，过去一年，网络直播已从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业（电商、音乐、旅游、教育、财经）等更多领域。网络直播业也成为拉动文化消费升级、促进创业就业、助推经济结构优化的动力。记者 程远州
